Felicia debutta in tv con la testimonial Alessia Marcuzzi e il claim “Alimentiamo l’ottimismo” – di Daniela Giannace
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La pasta a base di cereali e legumi, biologica e senza glutine ha lanciato la sua prima campagna pubblicitaria televisiva. Il marchio si chiama Felicia, e usando un gioco di parole con il nome, presenta il nuovo claim “Alimentiamo l’ottimismo“. La pianificazione della campagna prevede uno spot da 30” e uno da 15” con protagonista Alessia Marcuzzi.
La pasta Felicia per la prima volta in televisione
Nutrirsi in modo salutare non significa rinunciare al gusto. È questo il messaggio che vuole trasmettere Felicia, brand di pasta a base di cereali e legumi, biologica e senza glutine. Gli ingredienti che contiene sono in effetti tutti naturali: grano saraceno, riso integrale, avena, ceci, lenticchie rosse e gialle, piselli, fagioli mung. Il marchio presenta la sua campagna per la prima volta in televisione, e crea il nuovo claim “Alimentiamo l’ottimismo“. Portavoce dello spot da 30” e 15” è Alessia Marcuzzi, e la pianificazione è gestita da Phd. La casa di produzione è Blackball, per la regia di Gabriele Mainetti, e la direzione creativa a cura dell’agenzia 6.14 Creative Licensing. Lo spot è visibile sulle reti Mediaset, sull’on demand, sui social, sul programmatic video.
Il brand rinnova il suo posizionamento strategico
La comunicazione prosegue nei negozi e con l’apertura di un nuovo portale web ed e-commerce, con cambiamenti che riguardano anche la grafica e il confezionamento. “La nuova campagna pubblicitaria si inserisce in una roadmap di sviluppo del brand pianificata per i prossimi 3 anni: un piano di crescita che si pone l’obiettivo di accrescere la brand awareness e di consolidare il nuovo posizionamento strategico di Felicia, protagonista della pasta healthy e di un nuovo modo di alimentarsi, naturale e consapevole“, commenta Francesco Andriani, vice presidente e a.d. della società.
Il punto di vista del Fondatore e Direttore Creativo dell’agenzia 6.14 Creative Licensing
Luigi Focanti, Fondatore e Direttore Creativo dell’agenzia 6.14 Creative Licensing, ha espresso il suo punto di vista sul marchio e sul tipo di comunicazione che è stata scelta: “Siamo sempre stati abituati a un’idea unica e stereotipata di pasta, ma con Felicia ci troviamo di fronte a nuove frontiere di gusto e di consumo. Attraverso uno storytelling che si serve dello split screen, raccontiamo la grande varietà di pasta Felicia, sia in termini di ingredienti e gusti che di modalità di consumo“
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