Volkswagen presenta la Nuova Polo con gamma rinnovata – di Daniela Giannace

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Volkswagen rinnova la gamma della Nuova Polo lanciata lo scorso aprile. Il completo rinnovo di gamma consente al modello di arricchirsi sia negli allestimenti che nella dotazione di serie. L’azienda tedesca ha reso disponibile la versione alimentata a gas metano, dotata del 1.0 TGI da 90 cavalli. La Volkswagen Polo è nata nel 1975, ed è un modello molto apprezzato con oltre 18 milioni di unità vendute. Nella versione a metano è l’automobile a gas più venduta in Italia con più di 4.700 unità immatricolate. Ed è anche per questo che il marchio ha deciso di confermare l’alimentazione a metano anche sul restyling della Nuova Polo.

La campagna lanciata per il rinnovo di gamma della Nuova Polo

L’azienda automobilistica Volkswagen ha lanciato una nuova campagna pubblicitaria a supporto del rinnovo di gamma della Nuova Polo. La campagna è on air e online con un’ampia pianificazione pubblicitaria multimediale su tv, radio, connected tv, digital e social. Il media mix è messo a punto da PHD Italia, l’agenzia media di riferimento del brand. La creatività internazionale è adattata per il mercato italiano dal team nazionale di Voltage del gruppo DDB.

Il debutto in concessionaria durante il weekend Porte Aperte

Il debutto italiano in concessionaria della Nuova Polo con gamma rinnovata è previsto durante il weekend Porte Aperte sabato 23 e domenica 24 ottobre. Per l’occasione, Volkswagen rende disponibili tre allestimenti: base, Life e Style. Nella versione base troviamo il climatizzatore manuale, fari a LED, Digital Cockpit da 8 pollici, Radio Composition con display touch da 6,5 pollici. E ancora, volante multifunzione, Front Assist con frenata d’emergenza, sistema di rilevamento della stanchezza del conducente e Lane Assist. La Polo Life è dotata anche della radio con navigazione Ready2Discover con schermo touch da 8 pollici, cruise control, cerchi in lega Essex da 15 pollici, volante in pelle e App-Connect Wireless. L’allestimento Style è il top della gamma grazie alla presenza di cerchi in lega da 16 pollici, Digital Cockpit Pro con schermo da 10,25 pollici, cruise control adattivo, fari LED Matrix IQ.Light, IQ.Drive Pack con Travel Assist e sensori di parcheggio anteriori e posteriori con frenata d’emergenza in manovra. Anche la versione a metano della nuova Polo può essere arricchita dai diversi Tech Pack disponibili in optional.

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Lego celebra i bambini come esperti del problem solving creativo – di Daniela Giannace

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Lego presenta la terza edizione della sua campagna globale Rebuild the World che mette al centro i bambini come esperti del problem solving creativo. Una campagna all’insegna del divertimento ma che racchiude un messaggio importante. È infatti un invito a fare squadra per affrontare meglio le sfide e abbattere le differenze.

Un racconto di fantasia nel video del nuovo spot Lego

Il nuovo spot Lego ruota attorno ad un racconto di fantasia con protagonista un cavaliere che cerca di attraversare il fiume per incontrare il suo amico orso. In suo aiuto si raccoglie la città, i cui abitanti fanno squadra e uniscono i differenti talenti di ognuno per trovare la soluzione migliore. Quando il cavaliere riesce finalmente a raggiungere il suo amico, il video rivela come la scena sia un’ideazione del gioco Lego che stanno facendo un gruppo di bambini. La fantasia e il divertimento del racconto sono un modo per veicolare il messaggio della capacità di problem solving creativo dei bambini. Nonostante la pochissima esperienza riguardo gli eventi della vita, i più piccoli riescono infatti ad aggirare gli ostacoli con un’alleata preziosa: la creatività. Inoltre, fare gruppo con gli altri è importante per avere un supporto efficace nelle difficoltà, abbattere le barriere e “ricostruire il mondo“.

Come si articola la campagna

La terza edizione della campagna Rebuild the World riguarda TV, piattaforme digitali, Spotify, OOH, canali e-commerce e negozi Lego in oltre 20 Paesi. Pianificata anche una campagna di influencer marketing internazionale oltre a diversi eventi nei mercati del Gruppo Lego. Ideata da Lego Agency, agenzia creativa interna del Gruppo Lego, ha Initiative come centro media per la cura del planning. In Italia l’agenzia ha elaborato un media mix composto da Tv, ADOOH (Advanced Digital Out of Home) e digital. Initiative Studios, la divisione interna d’agenzia dedicata al branded content e al product placement, ha studiato un piano speciale che interessa alcune testate specifiche e talent. L’obiettivo del progetto è quello di creare interazioni attraverso i social.

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Casa.it realizza lo spot con una tecnica registica inedita nel settore immobiliare in Italia – di Daniela Giannace

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Casa.it, la piattaforma italiana che aiuta gli utenti nella ricerca della casa ideale e i professioni del settore immobiliare, torna con una nuova campagna. Il brand nato nel 1996 mette al centro della comunicazione momenti personali e familiari che accompagnano la scelta della casa.

Il nuovo spot di Casa.it “Trova. Immagina. Casa.it”

Lo spot Trova. Immagina. Casa.it identifica gli istanti del processo di selezione degli immobili da parte di chi utilizza la piattaforma Casa.it. Gli utenti del servizio mentre guardano le foto degli annunci immaginano già come sarà vivere in una determinata casa. Lo spot è on air su tutte le principali emittenti televisive italiane nei formati da 30’’ e 15’’, prevista la presenza anche su digital e social. La campagna è ideata dalla digital company DOING Part of Capgemini, prodotto da Think Cattleya e diretto da Alex Avella. La pianificazione è gestita internamente dal team di Consumer & Brand Marketing di Casa.it.

Il film della campagna

Il film della nuova campagna di Casa.it utilizza una tecnica registica inedita nel settore immobiliare in Italia. È infatti girato con un drone da corsa in interna, il cui volo scenografico rende le scene un’esperienza sensoriale e memorabile. Le riprese accompagnate dalla musica e dagli effetti sonori invogliano all’immaginazione. Protagonisti delle scene sono i valori che Casa.it offre attraverso i suoi prodotti, i suoi servizi e le sue innovazioni. E tra questi, in primo luogo l’affidabilità, la familiarità, il calore, l’empatia, ma anche la personalizzazione, la semplicità. Valori che sono fondamentali per una necessità importante quale la scelta di una casa.

Le parole di Daniela Mora, Head of Consumer & Brand Marketing di Casa.it

Siamo molto orgogliosi di portare in TV questo spot innovativo che mostra un aspetto inedito della ricerca della casa, con cui affermiamo e confermiamo, con lo stile creativo che ci contraddistingue nella comunicazione, che Casa.it è un punto di riferimento per la ricerca della casa non solo funzionale e pratico, ma anche emozionale, che aiuta le persone a trovare la casa giusta. Perché la ricerca di una casa non è solo una questione di click e filtri, ma anche “cuore”: non è la ricerca di un immobile ma di un luogo in cui crescere, vivere e costruire la propria vita”, sottolinea Daniela Mora, Head of Consumer & Brand Marketing di Casa.it.

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EuroLeague Basketball crea il suo Fantasy Game con Fantaking Interactive – di Daniela Giannace

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Successo europeo per l’azienda italiana Fantaking Interactive scelta da EuroLeague Basketball per la creazione del suo Fantasy Game ufficiale. La prima lega di basket a livello europeo lancia così il suo gioco con il giovane brand del settore che vanta già importanti esperienze. L’annuncio della collaborazione avviene in occasione dell’inizio della nuova stagione sportiva.

Il Fantasy Games ufficiale di EuroLeague Basketball

EuroLeague Basketball ha voluto lanciare il suo Fantasy Games ufficiale all’apertura della nuova stagione sportiva. Per la realizzazione ha stretto una partnership con una giovane azienda italiana del settore, ovvero Fantaking Interactive. Il Fantasy Game di EuroLeague Basketball dà la possibilità di simulare una stagione di EuroLeague e EuroCup creando squadre virtuali. Il punteggio è ottenuto dalle reali prestazioni dei giocatori. Il gioco è disponibile via sito web e app Android e Ios, ed è in 12 lingue, tra cui l’italiano. È inoltre dotato di un’esperienza di gioco avanzata.

Fantaking Interactive, l’azienda italiana leader nei Fantasy Games

Fantaking Interactive è un’azienda italiana fondata nel 2013 leader nei Fantasy Games e principale portale italiano di informazione a tema basket. Ha lavorato allo sviluppo dell’app Dunkest, il fantabasket più giocato in Italia nonché partner ufficiale della Legabasket Serie A (LBA). Ha creato poi Kickest, il primo fantacalcio avanzato in Italia a fare uso di sole statistiche.

Le parole del Digital Marketing Executive di EuroLeague Basketball

Siamo felici e orgogliosi di presentare ai nostri milioni di fan in tutta Europa il nuovo Fantabasket ufficiale che offrirà un’esperienza di gioco inedita e altamente ingaggiante ideata per raggiungere le nuove generazioni e rafforzare ulteriormente il marchio EuroLeague. Ciò è stato possibile grazie alla collaborazione con Fantaking, che ha messo al nostro servizio l’esperienza maturata nel gaming di stampo sportivo realizzando un prodotto di alta qualità e personalizzato sulle nostre esigenze”, ha sottolineato Evan Planchon, Digital Marketing Executive di EuroLeague Basketball.

Il commento del Co-Founder di Fantaking Interactive

Alessandro Molinari, Co-Founder di Fantaking Interactive Srl, ha così commentato: “La collaborazione con EuroLeague è un grande motivo di orgoglio e il riconoscimento per l’impegno e gli investimenti realizzati nel creare piattaforme di gaming scalabili e personalizzabili in base alle esigenze nostre e dei nostri clienti. Il settore dei Fantasy Games è in rapida crescita e noi vogliamo essere tra i protagonisti di questo trend, non solo in Italia”.

E tu sei pronto a staccare la spina per un po’ di tempo per dedicarti al nuovo Fantasy Game ufficiale di EuroLeague Basketball?

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TikTok supporta i brand rendendo più facili gli acquisti sulla piattaforma – di Daniela Giannace

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TikTok, il social cinese basato sulla creatività, aggiunge nuove funzioni disponibili per gli utenti. In particolare, la piattaforma intende supportare i brand rendendo più semplice ed efficace il processo di acquisto. Il social ottiene riscontri favorevoli: secondo il 61% di utenti su TikTok i video sono unici, mentre 7 su 10 ritengono divertenti gli annunci su questa piattaforma.

TikTok Shopping semplifica gli acquisti e fornisce soluzioni pubblicitarie per le aziende

TikTok World, primo evento globale del social per ispirare i brand e i professionisti del marketing, presenta una suite di soluzioni che agevola gli acquisti. Nasce così TikTok Shopping che include funzioni e strumenti pubblicitari per l’incontro tra brand e clienti all’interno del canale social. Shopify, PrestaShop, Ecwid e Square sono i partner della piattaforma in ambito e-commerce. Reach & Frequency, Brand Lift Study e Inventory Filter rappresentano alcune delle novità per incrementare e semplificare lo shopping sul social cinese. Reach & Frequency e Brand Lift Study sono due strumenti che consentono alle aziende di pianificare, gestire e monitorare l’andamento delle campagne pubblicitarie con semplicità. Inventory Filter invece controlla il posizionamento delle inserzioni perché arrivino al pubblico che potrebbe essere davvero interessato. Creator Marketplace è un’altra delle novità in termini di funzioni per realizzare video creativi e scegliere al meglio i creator più idonei per le sponsorizzazioni.

Il pensiero del presidente e global business solutions

Blake Chandlee, presidente, global business solutions di TikTok, racconta: “Siamo stati spesso testimoni dell’importante ruolo svolto dai brand nel costruire l’esperienza di TikTok e abbiamo anche visto quanto piaccia ai nostri utenti essere ingaggiati dalle marche che amano. Per questo, quando le aziende, di qualsiasi dimensione, arrivano su TikTok, siamo felici di poterle aiutare a entrare in relazione con i loro target, promuovere i loro prodotti e rafforzare il loro brand con modalità uniche rispetto ad altri strumenti”.

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Loacker si impegna ad essere riconoscibile per i suoi valori con la campagna “Più che buono” – di La redazione

TAG: Food & Beverage, Green economy, In Evidenza, filiera produttiva corta, Loacker, materie prime, natura, Più che buono, qualità, Ricette, sostenibile, Sostenibilità, Trentino-Alto Adige, valori

Prende il via la campagna pubblicitaria Più che buono di Loacker che vuole mostrare il sempre maggiore impegno nella preparazione di prodotti di qualità. Un progetto costituito da valori green che producono ingredienti da filiera corta e controllata, salvaguardando la natura e le persone. L’azienda altoatesina rinnova dunque le ricette dei suoi prodotti: Classici, Quadratini, Tortina e Pasticceria. Doppia bontà che riguarda così non solo i prodotti ma anche le iniziative sostenibili locali e internazionali.

La campagna “Più che buono” di Loacker

Più che buonoè la nuova campagna pubblicitaria di Loacker pianificata in Italia e in molti altri Paesi. I contenuti hanno uno sviluppo orizzontale, tra spot multi-soggetto e strategia social dedicata. E poi, la comunicazione sul packaging con l’utilizzo di QR Code per approfondire con alcuni video le attività di engagement in-store e online. On air e online per tutto l’autunno con formati da 30’’ e 15’’ che illustrano le materie prime del brand: latte, vaniglia, cacao, nocciole. La pianificazione tocca le principali emittenti TV di Publitalia, Rai, Discovery e Sky Italia, le stazioni radio e il digital. La pianificazione media è a cura di Starcom, la realizzazione delle attivazioni a livello globale a cura di Reply, le attività di PR, influencer marketing e la gestione dei canali social per l’Italia è di Connexia e la produzione dello spot è di Diaviva.

Le dichiarazioni della Senior Communication Manager di Loacker

Quello della qualità delle materie prime e della responsabilità nei confronti delle persone sono sforzi che da anni vedono Loacker in prima linea. Più che buono è uno strumento per continuare a raccontare un brand impegnato a 360° nel garantire ai nostri fan l’inconfondibile gusto Loacker, in tutte le sue molteplici forme, ma anche una dedizione forte e reale alle tematiche ambientali e sociali”, dichiara Lara Consoli, Senior Communication Manager di Loacker.

Il commento dell’Head of Marketing Loacker and Trade marketing Italy

Roberto De Lucca, Head of Marketing Loacker and Trade marketing Italy, ha commentato: “Siamo sicuri che questo nuovo progetto di comunicazione possa aiutarci a far capire meglio cosa c’è dietro la bontà di Loacker, soprattutto ai consumatori italiani, che ci conoscono da sempre, ma che forse non sanno ancora quanto sia evoluta e veramente sostenibile la nostra filiera produttiva”.

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Škoda, la nuova campagna pubblicitaria del suv Kamiq – di Daniela Giannace

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Škoda ha voluto realizzare una nuova campagna pubblicitaria per promuovere il city suv Kamiq nel mercato italiano. Il motivo di questa scelta deriva dal fatto che Kamiq è il modello più venduto da Škoda agli italiani. La campagna mette in evidenza questo modello della casa automobilistica come ideale per la guida urbana. Tra i vantaggi del suv anche l’alto livello di sicurezza attiva e di connettività. La vettura ha una lunghezza di 4,24 metri, il vano di carico da 400 a 1.395 litri, i sistemi di assistenza attiva alla guida di Livello 2 e l’infotainment connesso.

Lo spot tv di Škoda Kamiq

Il nuovo spot tv di Škoda Kamiq pone la domanda: E se la città fosse dalla tua parte?, e nel corso della scena si risponde a questo quesito. Lo spot mostra infatti come il city suv Kamiq aiuti la protagonista durante gli spostamenti in città in modo semplice e sicuro. L’automobile presentata nel video è sportiva, di colore blue race metallizzato, e consente alla ragazza alla guida di sentirsi a proprio agio nel contesto urbano. Škoda Kamiq diventa un’alleata della protagonista dello spot nelle necessità e negli imprevisti. L’apertura delle portiere con tecnologia key-less, il sistema radar che previene gli urti in retromarcia, la geolocalizzazione del veicolo da remoto tramite smartphone, sono alcune delle principali caratteristiche. E ancora, l’app Calendar che permette di seguire la propria agenda dallo schermo di bordo impostando direttamente la navigazione satellitare.

La programmazione della campagna

Lo spot è on air sui principali network televisivi nei formati da 15” e 30”. Proseguirà poi nelle prossime settimane su radio, web e social. Per questi ultimi, sono stati programmati ben 7 filmati specifici che saranno pubblicati in seguito. La creatività è dell’agenzia The Big Now/mcgarrybowen e la pianificazione di Phd (Omnicom Media Group). La casa di produzione è Think Cattleya.

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Zalando punta sulla circolarità della moda – di Silvia Becattini

TAG: Business, Green economy, In Evidenza, Moda & Fashion, circolarità, e-commerce, Economia circolare, Fashion, green economy, Moda, Zalando

Zalando, il noto brand di e-commerce di abbigliamento e accessori, annuncia l’introduzione di nuovi modelli di business finalizzati a rendere circolare il ciclo di vita del prodotto. La piattaforma online infatti, applicherà il principio della circolarità nella moda e a prolungare la vita di almeno 50 milioni di capi entro il 2023. É questo uno degli obiettivi da raggiungere nella strategia di sostenibilità di Zalando do.MORE, che comprende azioni mirate a:

Ridurre la carbon footprint dell’aziendaReinventare il packaging per ridurre al minimo gli sprechi Definire la moda sostenibileAllungare la vita della moda per un futuro più circolare

La transizione all’economia circolare di Zalando

Il brand vuole cambiare i processi dell’industria della moda, che opera in successione lineare – prendi, fai, usa, butta via – rendendo i processi circolari. In questo modo, Zalando ridisegna le fasi del ciclo di vita di un prodotto, trasformandole in: design & manufacturing, utilizzo, riutilizzo, chiusura del cerchio.

“Per ridurre il suo impatto negativo sulle persone e sul pianeta, l’industria della moda deve muoversi verso un sistema circolare. In Zalando, vediamo questo cambiamento come un’opportunità unica per guidare la riprogettazione dell’industria della moda, aprire nuovi flussi di entrate e trarre vantaggio dalle variazioni dirompenti nel comportamento dei consumatori che sono già in corso”, afferma Laura Coppen, Head of Circularity di Zalando. (in foto)

Le fasi

Zalando, per la fase di progettazione, sta collaborando con con la Ellen MacArthur Foundation e la start-up berlinese circolar.fashion per definire criteri di prodotto circolari a livello di settore e migliorare le competenze dei team del marchio del distributore.

A partire dall’11 ottobre, Zalando sperimenterà i servizi di assistenza e riparazione. Questo per interagire col cliente dopo l’acquisto e supportare l’estensione della vita del prodotto. Save Your Wardrobe è la start-up che collabora con Zalando per servizi di cura e riparazione per capi e scarpe attraverso studi e sarti locali selezionati ai clienti di Berlino tramite piattaforma digitale. Il ritiro e la consegna dei capi riparati sono invece gestiti dalla logistica specializzata di Zalando.

Zalando anche ha ampliato la sua esperienza nell’usato: i clienti possono acquistare o scambiare capi usati come nuovi. Ciò consente di attuare la fase di riutilizzo dei capi.

Per far crescere l’attuale 1% dei tessuti riciclati in nuovi tessuti nel settore, Zalando sta investendo in nuove tecnologie di riciclaggio. Il marchio ha appena annunciato il suo investimento nel gruppo tecnologico di rigenerazione tessile Infinited Fiber Company, che sta creando una nuova fibra tessile circolare e premium da scarti tessili per ridurre la dipendenza mondiale dalle materie prime vergini.

Il brand quindi si è attivato per rendere più concreta la sua visione: essere il punto di partenza per la moda e una piattaforma sostenibile con un impatto netto positivo per le persone e il pianeta.

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Calzedonia: la capsule di collant è una giocosa libertà d’espressione – di Daniela Giannace

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Calzedonia presenta le proposte di collant autunno/inverno 2021-2022 con una pianificazione web e social unite ad attività di influencer marketing. Al via anche uno spot tv dal 17 ottobre al 6 novembre con creatività e pianificazione interni all’azienda.

La capsule di collant Calzedonia lancia messaggi giocosi

Libertà d’espressione giocosa per la capsule di collant firmata Calzedonia che lancia messaggi divertenti e felici grazie a stampe e floccature. La capsule presenta modelli di collant con immagini e scritte in cinque declinazioni: Travel, Tattoo, Fashion, Book e Astrology. La prima riguarda i luoghi più belli da visitare, in primis l’Italia con i suoi monumenti storici. Non mancano le metropoli quali ad esempio New York e Hong Kong con i loro pittoreschi skyline.

Frasi, rose e simboli millenari fanno invece parte della declinazione Tattoo e dell’arte di decorare il corpo. Fashion racchiude in sé tre parole chiave: trend, chic e style; i collant riportano disegni di fiocchi, boccette di profumo, scarpe e grucce. Le più grandi opere letterarie sono poi le protagoniste con i loro brani e versi della versione di collant Book. Tra fior di loto e stelle, Astrology richiama la connotazione positiva della divinazione dei corpi celesti.

Non solo collant

La nuova campagna di Calzedonia non è incentrata solo sui collant, ma anche su altri prodotti del brand. L’effetto vintage è garantito dalle intramontabili calze a rete nelle versioni classiche e moderne con motivi geometrici, alveari e intrecci nuovi e particolari. Tra i prodotti protagonisti della campagna ci sono anche i calzini con disegni rock e grintosi per accontentare tutti i gusti dei clienti.

Il marchio Calzedonia

Calzedonia è un’azienda italiana leader nella produzione di calze, costumi da bagno e abbigliamento basic donna, uomo e bambino. Calzedonia è sviluppata sul modello del franchising che appartiene al Gruppo Calzedonia SpA, il quale gestisce 6 marchi di proprietà (tra cui anche Intimissimi, Tezenis, Falconeri e Atelier Emè). Conta oltre 3.000 punti vendita nel mondo toccando Milano, Roma, Parigi, Londra, Berlino, Mosca, Barcellona e Hong Kong. Fondata nel 1986 a Vallese di Oppeano, oggi ha sede in Veneto a Dossobuono di Villafranca di Verona. Il Presidente è Sandro Veronesi. (fonte beautyidea.it)

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TIM lancia il nuovo claim “Con TimVision puoi avere tutto” – di Daniela Giannace

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Arriva una nuova campagna di TIM rivolta alla promozione di TimVision Gold, un pacchetto per tutta la famiglia. L’offerta permette di usufruire della TV via streaming offerta dal servizio TIMVISION.

La promozione TimVision Gold

La nuova promozione per lo streaming targato TIM che prende il nome di TimVision Gold prevede la sottoscrizione di un solo abbonamento a 29,99 euro al mese (anziché 44,99 euro al mese). L’abbonamento dà la possibilità di vedere tutti i contenuti TimVision e dei suoi partner: Disney+, Netflix, Dazn e Infinity+. La promozione è valida fino al 15 novembre 2021 e include TimVision Box. Per chi attiva TIMVISION Gold fino al 15 novembre 2021 lo sconto dura fino al 30 Settembre 2022. L’offerta è disponibile per clienti di qualsiasi gestore telefonico, e il costo di attivazione una tantum è di 9,99 euro.

“Con TimVision puoi avere tutto”, il claim della nuova campagna TIM

TIM presenta una nuova campagna in occasione della promozione TimVision Gold. Lo spot è on air sulle principali emittenti nazionali e sul digital con videostrategy e una pianificazione display e social. La campagna è accompagnata dal claim Con TimVision puoi avere tutto, che si riferisce alla possibilità di guardare l’offerta completa in streaming, con contenuti per tutta la famiglia. La strategia commerciale di TIMVISION si avvale della consueta direzione creativa di Luca Josi. Lo spot è firmato dall’agenzia Havas, la casa di produzione è Cattleya, e per la Post produzione è stata scelta Frame by Frame.

La piattaforma streaming TimVision

TimVision è la piattaforma streaming di TIM, con un catalogo che include serie TV, cinema, produzioni originali, e l’intrattenimento di Discovery+. Si può guardare anche il calcio con Dazn e tutta la Serie A TIM, la serie BKT, la UEFA Europa League, il meglio della UEFA Conference League e gli altri eventi sportivi. Con Infinity+ vedi 104 partite della UEFA Champions League (incluso per 12 mesi); e poi, Eurosport Player (incluso per 12 mesi per chi non ha già fruito della promozione). E ancora, sono disponibili altri sport quali ciclismo, tennis e basket.

E tu cosa guarderai dei contenuti TIMVISION grazie alla promozione TimVision Gold?

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