TAG: Food & Beverage, Green economy, In Evidenza, Benessere, Mowi, MOWImento, Omega 3, salmone, salmone norvegese, Sostenibilità

Mowi lancia la sua prima campagna televisiva in Italia, dove è presente da maggio 2021. Il più grande produttore mondiale di salmone, infatti, è entrato da pochi mesi nel mercato italiano. Lo spot vuole sottolineare il gusto e la sostenibilità di questo prodotto dalle ottime proprietà nutrizionali.

La nuova campagna televisiva di Mowi

Un nuovo modo di pensare al salmone nel concept creativo di Mowi, azienda norvegese leader globale nell’allevamento del salmone che approda in TV. La campagna mette in evidenza la bontà del salmone sotto tutti i punti di vista. Ha infatti un gusto delizioso, un profilo nutrizionale ottimo perché ricco di acidi grassi Omega 3, è allevato secondo rigorosi standard di sostenibilità. Il marchio presenta due linee differenti: Signature per il salmone affumicato e Gourmet per il salmone fresco ricettato. Lo spot è diffuso sui principali canali televisivi nazionali (Mediaset, Sky, Cairo, Discovery) fino all’11 dicembre. Accanto allo spot Tv, l’ampia campagna di comunicazione integrata include anche social, digital in programmatic, stampa cooking e lifestyle. La creatività è firmata da TwentyTwenty, hub digitale di Noesis Group. La pianificazione media dei due formati video, da 15’’ e 30’’, è curata da Local Planet Italia, parte dell’omonimo network internazionale di agenzie media indipendenti.

Il video dello spot

L’omega, simbolo distintivo del brand, è il focus del video del primo spot televisivo del salmone norvegese Mowi. Il video gioca sull’ironia, invitando ad “unirsi al MOWImento”, seguendo idee innovative nell’assaporare il salmone e nel prendersi cura di se stessi. Il corretto stile di vita indicato nella campagna è dato dal benessere e dalla qualità del prodotto. Il ritmo veloce, fresco e giovane del video dello spot TV è perfettamente in linea con il carattere intenso e versatile del salmone Mowi. La frase chiave “MOWI, perfetto sempre” si spiega nel suo essere cosmopolita e nella varietà di abbinamenti che consente. Che sia un sushi o una pizza, un barbecue del weekend o un pranzo di lavoro, Mowi va bene con tutto e in ogni occasione.

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TAG: Business & Marketing, In Evidenza, Manà Manà Black Friday, Pietro Umiliani, Teo Teocoli, Unieuro

Marco Titi, direttore marketing Unieuro : «Un concept basato sulla semplicità del messaggio e su un tono di voce divertente». La pubblicità di Unieuro per il Black Friday 2021 scommette su “Manà Manà” canzone di Piero Umiliani, e su tre testimonial che avranno il compito di interpretarla. Tra tutti, il comico Teo Teocoli, già protagonista dei primi spot on air, gli altri invece sono due volti noti e verranno presentati le prossime settimane. «Ancora una volta Unieuro sceglie una creatività originale in vista di uno dei più importanti appuntamenti per il nostro business; che dà il via oltretutto alle iniziative lanciate in vista del Natale», commenta Marco Titi. «Una campagna di comunicazione ideata e realizzata in una logica multimediale. Declinata dunque sui mezzi classici e sulle piattaforme digitale anche con progetti creati ad hoc».

Marco Titi, direttore marketing Unieuro

“Manà Manà” Black Friday, il ritornello tormentone.

Il pezzo “Manà Manà”, suggerisce Titi: «è il classico ritornello che entra immediatamente in testa. Un jingle dunque che, ne siamo certi, saprà essere efficace non solo con chi già conosce la canzone ma anche con i più giovani. La campagna è una multisoggetto, un vero e proprio racconto che si svilupperà nel corso del mese fino a venerdì 26 novembre. Il giorno del Black Friday. Con una scenografia che richiama volutamente i colori e l’ambiente del mondo Unieuro. Un concept basato sulla semplicità del messaggio e su un tono di voce divertente».

“Manà Manà: Black Friday Unieuro

Agenzie coinvolte nella campagna Unieuro.

Le agenzie interessate nella campagna operano con la catena retail. VMLY&R per la creatività offline, BCube per social e digitale e Zenith per il planning e il buying. I media coinvolti sono la televisione e il digitale infatti, è previsto sia un piano di videostrategy, sia una campagna influencer collegata all’interpretazione di “Manà Manà”.

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TAG: Business & Marketing, Food & Beverage, In Evidenza, campagna 2021, Coca cola, Real Magic, Spot Coca Cola 2021

Accade ormai da 100 anni e così, Coca Cola: celebra un secolo di campagne natalizie. In questi anni, ha sempre rivestito il periodo del Natale con pubblicità che hanno fatto la storia. E anche quest’anno la tradizione si ripete, è infatti pronta a concedere la sua firma alla nuova campagna natalizia. Coca Cola fa un invito ben preciso a tutti per questo Natale, cioè quello di celebrare la vera magia dell’umanità.

Coca Cola: celebra un secolo di campagne natalizie. Al via lo spot tutto sentimentale a dicembre.

La campagna è ancorata ad uno spot ideato dall’agenzia Dentsu Mcgarrybowen UK e diretto dal regista Sam Brown. Avrà una visibilità in rete nella versione longform. La storia narra di una mamma e di un figlio che, trasferendosi in un nuovo condominio, non trovano un’atmosfera che si possa definire festosa. Il ragazzo, si ispira a un cartone animato su Babbo Natale che consegna i regali, così procede con un progetto di “ingegneria”.

Costruisce un caminetto molto alto fuori dalla finestra, utilizzando la scala antincendio del suo palazzo, con l’ausilio di scatole di cartone e nastro adesivo. I vicini che, osservano cosa sta facendo, gli vengono incontro e il progetto diventa un’impresa che, coinvolge tutto l’edificio. Proprio nel momento in cui dal camino scende un pacco natalizio, viene compreso il vero scopo dell’intera impresa che, non era portare regali al ragazzo. Infatti, l’idea di fondo è quella di donare un momento di felicità alla vicina di casa, una signora sola. Lei così per Natale festeggerà con il ragazzo e tutti i loro vicini con una grande cena insieme.

“Real Magic” sostituisce “Taste the Feeling”.

La storia degli spot e pubblicità natalizie di Coca-Cola, è una lunga storia che da 100 anni regala emozioni nel periodo delle festività natalizie. Il concept dell’annuncio è incentrato sul discorso che, vede le persone in tutto il mondo vivere a stretto contatto senza realmente conoscersi. Nello spot i vicini, risalgono pian piano dall’isolamento e scoprono di essere più simili di quanto credevano. Il concept pubblicitario della campagna è “Real Magic” che, da settembre sostituisce “Taste the Feeling”.

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TAG: In Evidenza, Lifestyle, Benessere, cellulite, Connexia, cura della persona, HoMedics, Spot, wellness

HoMedics, brand americano leader nel settore del benessere del corpo, torna in comunicazione con il lancio del suo nuovo prodotto anticellulite smart, per combattere le adiposità comodamente da casa.

Infatti, Smoothee IR consente di ridurre l’aspetto della cellulite ed avere una pelle più liscia. Con la sua tecnologia professionale di aspirazione unita al calore a infrarossi aiuta a trattare efficacemente gli inestetismi della cellulite. Inoltre, la forma rotonda delle coppette e le testine per il massaggio permettono un movimento scorrevole sulla pelle in qualsiasi direzione per un’applicazione più naturale e confortevole, mentre l’esclusiva testina di raffreddamento lenisce e rassoda la pelle dopo il trattamento.

Lo spot HoMedics è curato da Connexia

Dal 5 al 26 novembre quindi, sarà on air lo spot TV, che è stato curato dall’agenzia milanese Connexia. Quest’ultima si è occupata di sviluppare il concept creativo oltre che della produzione del contenuto video, realizzato dalla Media House di Connexia.

Il nuovo spot di HoMedics si pone come obiettivo primario la valorizzazione di un prodotto innovativo per contrastare la cellulite, semplice da usare, sicuro ed efficace.
Il contesto della pubblicità è quello domestico: una casa essenziale e luminosa, con tonalità pastello che riprendono le nuance di Smoothee IR.

La protagonista è una ragazza del giorno d’oggi alle prese con lo smartworking. Dopo uno dei tanti meeting della giornata abbassa lo schermo del pc e si alza. In pochi secondi la ritroviamo pronta per utilizzare il suo alleato di bellezza quotidiano. Attraverso le riprese fluide e costanti, si possono seguire tutti gli step di utilizzo dell’anticellulite smart.

“Siamo molto soddisfatti del risultato finale ottenuto grazie al supporto di Connexia, con cui collaboriamo ormai da tempo e che è nostro partner per tutta la parte di comunicazione. Smoothee IR è il prodotto che meglio rappresenta l’innovazione di HoMedics nel mondo dei device dedicati a massaggi e bellezza. – spiega Dante Cesaro, Direttore Marketing di HoMedics – Ci siamo occupati personalmente dello sviluppo di questo prodotto unico nel suo genere. Il nostro obiettivo è quello di offrire un supporto professionale proprio come in un centro
estetico ma direttamente a casa propria!”

Insomma, un prodotto che si adatta alle esigenze della quotidianità che stiamo vivendo, in cui anche la cura della persona trova posto nella dimensione casalinga.

Immagine di copertina: Connexia
Foto: Homedics

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TAG: In Evidenza, Lifestyle, Bion3, Lorella Cuccarini, procter&gamble, Testimonial Bion3

Lorella Cuccarini, indossa gli abiti di testimonial Bion3 dopo tanto tempo e decide di tornare alla pubblicità. On air lo spot dell’integratore di Procter & Gamble che, si prende cura del sistema immunitario. Procter & Gamble infatti, va on air e online con la nuova campagna pubblicitaria dedicata a Bion3, l’integratore in compresse che, agisce a supportao del sistema immunitario.

Giornata sotto la pioggia per Lorella Cuccarini testimonial Bion3.

Lorella, si vede sorridente e danzante sotto la pioggia, senza timore del vento e del freddo che la stagione più altalenante dell’anno presenta di consueto. Lei, appare protetta attimo dopo attimo grazie al supporto di Bion3 che, rafforza le sue difese immunitarie. Lo spot Tv on air dal 7 novembre, porta la firma Wunderman Thompson Italia e pianifica Carat.

Intervista a Lorella Cuccarini.

“Chi mi conosce sa che letteralmente non mi fermo mai! Mi piace avere una vita attiva e, tra lavoro, famiglia, amici, sono sempre in azione. Penso che per poter riuscire a fare tutto, il nostro organismo debba essere supportato: per questo, oltre ad uno stile di vita sano e “disciplinato” (gli anni di danza hanno contato molto in questo!), fatto di movimento, buon sonno e di una dieta varia e bilanciata, ritengo importante ricorrere ad una corretta integrazione. In questi ultimi tempi, anche a causa purtroppo della pandemia, ne abbiamo sentite davvero tante in fatto di supporto delle difese immunitarie. Personalmente, penso sia fondamentale affidarsi sempre a marchi sicuri, efficaci e affidabili, come Bion3 (spiega Lorella Cuccarini). Soprattutto con l’arrivo dell’inverno, ho trovato in Bion3 un ottimo alleato quotidiano: con la sua formula unica ha una tripla azione sul
sistema immunitario e in modo semplice – basta infatti una sola compressa al giorno – riesco a proteggermi per poter vivere ogni momento con grande energia e… senza pensieri! È stato poi davvero divertente girare lo spot, un po’ stile ‘Cantando sotto la pioggia’: amo da sempre il musical e in più questo messaggio di positività, oltre a rispecchiarmi totalmente, mi sembra particolarmente azzeccato in questo momento”.

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TAG: In Evidenza, Moda & Fashion, Sport, Alberto Tomba, Ciesse piumini, Fabio Primerano, Marco Colacicco, Techtailor

Alberto Tomba, sfila senza pista per Techtailor di Ciesse Piumini. Infatti, è il protagonista maschile della nuova campagna pubblicitaria della collezione autunno inverno 2021-2022 della linea Techtailor di Ciesse Piumini. La comunicazione verrà veicolata su stampa e digital. Il teatro delle scene è Milano, capitale della moda e metropoli del lifestyle per eccellenza.

Alberto Tomba sfila senza pista e senza sci.

L’atleta che, da anni ha appeso gli sci al chiodo, è il nuovo testimonial dello storico brand di capispalla di alta qualità. Con l’immagine che, lo accompagna da anni, si colloca come il modello di uomo alla ricerca delle performance infallibili. Un esempio di forza e volontà costante, tipico di chi è abituato a vincere le grandi sfide. Questa valida motivazione, ha suggerito a Ciesse Piumini di scegliere Tomba come ambassador della linea Techtailor Limited Edition esclusiva per l’online e il Flagship Store di Milano. Tomba è lo sportivo che, rispecchia i valori italiani più di chiunque altro e questa italianità viene esaltata anche da Ciesse Piumini. Infatti, è sempre stata al centro di importanti sfide, in particolar modo sportive, o prove di coraggio. La collaborazione sarà protagonista all’interno dei principali quotidiani e fashion magazine.

Alberto Tomba e Fabio Primerano

Fabio Primerano.

Fabio Primerano, Presidente Esecutivo di Ciesse Piumini, sostiene: ”Con cinquanta vittorie complessive in Coppa del Mondo, 2 medaglie d’oro ai Mondiali, 3 ori olimpici, e ben 89 podi, Tomba è il primo sciatore italiano di sempre per numero di successi, e, oltre ad essere oggi impegnato in promozione di attività sportiva, rappresenta un importante esempio di dedizione e diffusione di valori sportivi e agonismo. È per questo che Ciesse Piumini ha deciso di avvicinarsi a lui e oggi il nostro brand lo ha scelto come Ambassador per creare e diffondere un messaggio di coerenza e verità così legato alle radici del nostro brand.”

Marco Colacicco.

Anche Marco Colacicco, Presidente del Comitato Esecutivo di Mittel SpA, la holding a cui Ciesse Piumini fa capo, condivide: “Questa importante partnership, fortemente voluta da tutti noi per la perfetta identificazione tra i valori di Mittel e quelli espressi da Alberto Tomba, è coerente con il nostro piano strategico che punta ad accrescere il valore di un brand, eccellenza del Made in Italy, come Ciesse Piumini. Siamo convinti infatti che Alberto Tomba sia un Ambassador perfetto in quanto il suo nome non solo è legato ad una idea di un Italia forte e vincente ma è anche molto stimato all’estero, dove puntiamo a crescere in modo significativo”.

Alberto Tomba

Alberto Tomba sfila.

La collaborazione inizierà a settembre 2021 e Alberto Tomba commenta in proposito: “Siamo entrambi legati da sempre alla natura, all’autenticità, alla libertà e alla ricerca della sfida – prosegue Alberto Tomba – ed in più si tratta di un brand tutto italiano, i tratti caratteristici delle nostre personalità rappresentano la base perfetta sulla quale costruire un progetto ambizioso e vincente.”

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TAG: Business, Food & Beverage, In Evidenza, Innovazione, Burger King, Robinhood crypto, Royal Perks

Burger King: panini alle criptovalute. Non più solo maionese, ketchup e patatine di contorno nei famosi burger americani ma, anche ciriptovalute. Infatti, con la nuova promozione “Burger King with a side of Crypto”, da oggi si possono vincere dei bitcoins anche mangiando un panino. Promozione ideata dalla catena di fast food più famosa dopo il colosso McDonald’s che, condivide una partnership con Robinhood. Robinhood è la piattaforma tra le più in vista al mondo, appartenente alla sfera crypto. La promozione del servizio premium “Royal Perks” pensato dalla catena di fast food, prevede che, ogni abbonato possa vincere bitcoin, dogecoin o ether. La chance si presenta dopo ogni acquisto da almeno cinque dollari effettuato online o all’interno di un ristorante della catena.

Chi ha accesso alle criptovalute di Burger King.

La promozione è riservata solo ai residenti dei 50 stati degli Usa e del Distretto di Columbia che, abbiano compiuto il 18° anno di età. Solo in Alabama e in Nebraska viene richiesto il compimento del 19° anno di età. Tra l’altro Alaska, Hawaii e Nevada ne sono esclusi a priori. La partecipazione alla “promozione crypto” per i membri Royal Perks del fast food, è vincolata all’acquisto di almeno 5 dollari, tasse escluse. Le cinque euro andranno spese in cibo e bevande Burger King, sia sul sito che, nei ristoranti che aderiscono alla promozione. Appena effettuato l’acquisto, coloro che desidereranno partecipare, riceveranno un codice premio via email che, gli permetterà di richiedere il premio che, gli spetta. Si potranno ricevere fino a 21 codici premio per singolo partecipante. La scadenza prevista per la richiesta del codice premio, sarà il 21 novembre, mentre quella per la richiesta del premio è fissata al 17 dicembre 2021.

Cosa accade in caso di vincita?

“Se non hai un conto su Robinhood Crypto, ti sarà richiesto di aprire un conto su Robinhood e su Robinhood Crypto”, afferma la stessa Robinhood. La piattaforma della sfera crypto, si impegna a premiare i vincitori del concorso lanciato da Burger King che, metterà in palio 20 Bitcoin, 200 Ether e 2 milioni di Dogecoin. “La probabilità di vincere ogni premio all’inizio sono approssimativamente: Premio Bitcoin: 1:100.011 (20 disponibili); Premio Ethereum: 1:10.001 (200 disponibili) e Premio Dogecoin: 1:1 (2 milioni disponibili). Le quote cambieranno man mano che i premi saranno distribuiti, mentre i premi non reclamati non saranno assegnati”, ha ribadito la stessa Burger King.

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TAG: Green economy, In Evidenza, Innovazione, Città del futuro, Fortune, Marc Lore, Telosa

A seguire grandi aziende come Toyota, dopo aver inaugurato il 27 febbraio la sua città del futuro nel Monte Fuji, in Giappone, si prospettano diversi progetti. Altre città del futuro, sostenibili e supermoderne invaderanno il mondo. Tra esse Telosa, la città del futuro, nata dall’idea del miliardario statunitense Marc Lore. Una metropoli innovativa che: “stabilirà un nuovo standard di vita urbana, espandendo il potenziale umano e diventando un modello per le generazioni future”, sostengono nelle dichiarazioni. Il nome stesso evoca grandiosità: deriva dal greco telos, scelto dal filosofo Aristotele, che significa “fine, scopo, obiettivo”.

Il progetto Telosa: città del futuro.

Telosa è stata progettata da alcuni architetti danesi per essere la nuova metropoli più inclusiva, più accessibile, più sostenibile tra tutte le metropoli moderne. Dichiarano: “Vogliamo combinare il meglio delle città attuali, e costruire Telosa mettendo al centro le persone”, spiega Lore in un video.

Città del futuro

Il sogno Americano vive anche nella versione 2.0.

“Telosa sarà piena di vita come New York, pulita come Tokyo e sostenibile come Stoccolma”. Dove nascerà la città del futuro ancora per l’esattezza non è risaputo ma, tre le favorite ci sono diverse zone degli USA. Tra queste il Nevada, l’Idaho, l’Arizona, lo Utah, il Texas e la regione degli Appalachi. Il progetto prevede che, Telosa si estenderà per oltre 600 km quadrati e conterà circa cinque milioni di abitanti nel 2060.I primi residenti dovrebbero essere accolti nel 2030, ma la posa della prima pietra è ancora lontana: affinché non si risolva tutto in una bolla di sapone – come spesso accade a questi progetti, bellissimi da raccontare con termini da sogno americano come “equità, sostenibilità, giustizia”, ma difficilmente attuabili – c’è bisogno di denaro. È attesa tra dieci anni. L’investimento in buona parte sarà finanziato dallo stesso Lore, ma non sarà sufficiente secondo Fortune. L’imprenditore conta di ricevere le altre somme necessarie, da investitori privati e sovvenzioni statali e federali. Intanto, si attende la cerimonia d’inaugurazione, tra nove anni.

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TAG: Business & Marketing, Gaming, In Evidenza, Sport, Champions League, Eric Lempel, Guy-Laurent Epstein, Playstation, Uefa

Playstation: nuovo spot annuncia il rinnovo della partnership con UEFA Champions League per il ciclo 2021-2024. Lo ha dichiarato UEFA che, intende potare avanti la collaborazione intrapresa nel 1997. La fusione accorpa anche i diritti di sponsorizzazione di Supercoppa, Youth League e Futsal Champions League nel 2021, 2022 e 2023.

Playstation: nuovo spot e le dichiarazioni di Guy-Laurent Epstein.

“PlayStation è un partner prezioso della UEFA Champions League da oltre 23 anni, quindi sono lieto di poter celebrare un’estensione di tre anni del nostro rapporto”. Lo ha dichiarto il direttore marketing di UEFA, Guy-Laurent Epstein.

Sostiene ancora: “Le partnership a lungo termine della UEFA con marchi innovativi come PlayStation hanno un valore inestimabile nella promozione delle nostre competizioni a livello globale, e in particolare nello spazio digitale, quindi non vediamo l’ora di continuare la nostra relazione mentre entriamo in un nuovo ciclo per la UEFA Champions League”.

L’accordo prevede che, PlayStation assegni il premio di miglior giocatore ad ogni partita della UEFA Champions League e il giocatore della settimana tramite i canali digital UEFA. PlayStation sosterrà ancora l’hub di gioco della UEFA Champions League con UCL Fantasy e Predictor.

Eric Lempel: le sue dichiarazioni.

“Da oltre 23 anni godiamo di un forte rapporto di collaborazione con la UEFA Champions League, offrendo esperienze calcistiche uniche alla nostra community di fan PlayStation in tutto il mondo”, dichiara Eric Lempel, vicepresidente senior e capo del marketing globale di Sony Interactive Entertainment.

E ancora: “Il calcio è parte integrante del DNA di PlayStation e sappiamo che molti dei nostri giocatori sono appassionati di calcio quanto noi. Attendiamo con impazienza la nostra continua collaborazione e l’entusiasmo del prossimo ciclo 2021-2024”.

7 annunci di sponsorizzazione.

Per il ciclo 2021-2024 della Champions League, oltre quest’annuncio di sponsorizzazione che, è il settimo, se ne contano altri sei. Tra cui cinque rinnovi, quello con Heineken, Mastercard, PepsiCo, FedEx e Gazprom e un nuovo accordo intrapreso con Just-Eat Takeaway.

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TAG: Comunicati stampa, Food & Beverage, In Evidenza, Innovazione, "Ti amo Italia", Nutella, Ogilvy, Wall delle meraviglie

Annunciata con un comunicato stampa del 19 ottobre 2021, l’uscita della nuova collezione di vasetti di Nutella. Campagna battezzata “Ti amo Italia” del 2021, creata dall’agenzia pubblicitaria Ogilvy. È stato riservato agli utenti il compito di suggerire le località da affiggere sui vasetti della crema spalmabile più famosa nel mondo di proprietà Ferrero.
“C’è chi la trova nel mare, chi la intravede in un fioco di neve e chi la coglie in un tramonto: se ti guardi attorno la bellezza è ovunque” recita la voce nello spot che, presenta la nuova edizione limitata di vasetti.

Cala Goloritzè (Baunei) Rocce rosse (Arbatax)

“Ti amo Italia” la bellezza italiana celebrata in un vasetto di Nutella.

L’azienda ha chiesto un nuovo intervento dei consumatori, considerando i tanti scorci di meraviglie italiane che, potrebbero essere raffigurati sui famosi vasetti di Nutella. Sono stati resi noti a luglio 2021, i luoghi vincitori della precedente edizione, affissi sui vasetti di Nutella dietro suggerimento dei consumatori, attraverso votazione. Attualmente, l’azienda ha selezionato 42 luoghi tra i più belli per la nuova edizione di primavera, prendendo spunto dai suggerimenti dei consumatori. Inoltre, la campagna sarà veicolata in TV e verrà divulgata tramite affissioni e stampa. L’obiettivo è risvegliare l’attenzione dei consumatori sulle bellezze che circondano il Paese da nord a sud.

Wall delle meraviglie

Cattura delle meraviglie paesaggistiche.

Gli utenti avranno modo mediante i social, di utilizzare un filtro Instagram a forma di vasetto, con cui poter catturare la spettacolarità di un paesaggio. Dopo di che, si potrà caricare sul “Wall delle meraviglie” sul sito Nutella.it. Gli utenti potranno inviare le immagini realizzate fino all’8 novembre 2021 e partecipare al concorso. I partecipanti che, avranno proposto contenuti idonei, vedranno il proprio scatto pubblicato sul sito dall’azienda. I vincitori invece, riceveranno a casa un vasetto con l’etichetta personalizzata con il proprio nome e un flayer di ringraziamento da parte di Nutella. Le “meraviglie” pubblicate, a fine ottobre erano già 1285 ma, sarà ancora possibile partecipare per pochi giorni.

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