TAG: Business, Green economy, In Evidenza, Moda & Fashion, circolarità, e-commerce, Economia circolare, Fashion, green economy, Moda, Zalando

Zalando, il noto brand di e-commerce di abbigliamento e accessori, annuncia l’introduzione di nuovi modelli di business finalizzati a rendere circolare il ciclo di vita del prodotto. La piattaforma online infatti, applicherà il principio della circolarità nella moda e a prolungare la vita di almeno 50 milioni di capi entro il 2023. É questo uno degli obiettivi da raggiungere nella strategia di sostenibilità di Zalando do.MORE, che comprende azioni mirate a:

Ridurre la carbon footprint dell’aziendaReinventare il packaging per ridurre al minimo gli sprechi Definire la moda sostenibileAllungare la vita della moda per un futuro più circolare

La transizione all’economia circolare di Zalando

Il brand vuole cambiare i processi dell’industria della moda, che opera in successione lineare – prendi, fai, usa, butta via – rendendo i processi circolari. In questo modo, Zalando ridisegna le fasi del ciclo di vita di un prodotto, trasformandole in: design & manufacturing, utilizzo, riutilizzo, chiusura del cerchio.

“Per ridurre il suo impatto negativo sulle persone e sul pianeta, l’industria della moda deve muoversi verso un sistema circolare. In Zalando, vediamo questo cambiamento come un’opportunità unica per guidare la riprogettazione dell’industria della moda, aprire nuovi flussi di entrate e trarre vantaggio dalle variazioni dirompenti nel comportamento dei consumatori che sono già in corso”, afferma Laura Coppen, Head of Circularity di Zalando. (in foto)

Le fasi

Zalando, per la fase di progettazione, sta collaborando con con la Ellen MacArthur Foundation e la start-up berlinese circolar.fashion per definire criteri di prodotto circolari a livello di settore e migliorare le competenze dei team del marchio del distributore.

A partire dall’11 ottobre, Zalando sperimenterà i servizi di assistenza e riparazione. Questo per interagire col cliente dopo l’acquisto e supportare l’estensione della vita del prodotto. Save Your Wardrobe è la start-up che collabora con Zalando per servizi di cura e riparazione per capi e scarpe attraverso studi e sarti locali selezionati ai clienti di Berlino tramite piattaforma digitale. Il ritiro e la consegna dei capi riparati sono invece gestiti dalla logistica specializzata di Zalando.

Zalando anche ha ampliato la sua esperienza nell’usato: i clienti possono acquistare o scambiare capi usati come nuovi. Ciò consente di attuare la fase di riutilizzo dei capi.

Per far crescere l’attuale 1% dei tessuti riciclati in nuovi tessuti nel settore, Zalando sta investendo in nuove tecnologie di riciclaggio. Il marchio ha appena annunciato il suo investimento nel gruppo tecnologico di rigenerazione tessile Infinited Fiber Company, che sta creando una nuova fibra tessile circolare e premium da scarti tessili per ridurre la dipendenza mondiale dalle materie prime vergini.

Il brand quindi si è attivato per rendere più concreta la sua visione: essere il punto di partenza per la moda e una piattaforma sostenibile con un impatto netto positivo per le persone e il pianeta.

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TAG: In Evidenza, Innovazione, Marketing, casa automobilistica, city suv, connettività, Kamiq, sicurezza, Škoda, Škoda Kamiq, SUV, vettura

Škoda ha voluto realizzare una nuova campagna pubblicitaria per promuovere il city suv Kamiq nel mercato italiano. Il motivo di questa scelta deriva dal fatto che Kamiq è il modello più venduto da Škoda agli italiani. La campagna mette in evidenza questo modello della casa automobilistica come ideale per la guida urbana. Tra i vantaggi del suv anche l’alto livello di sicurezza attiva e di connettività. La vettura ha una lunghezza di 4,24 metri, il vano di carico da 400 a 1.395 litri, i sistemi di assistenza attiva alla guida di Livello 2 e l’infotainment connesso.

Lo spot tv di Škoda Kamiq

Il nuovo spot tv di Škoda Kamiq pone la domanda: “E se la città fosse dalla tua parte?“, e nel corso della scena si risponde a questo quesito. Lo spot mostra infatti come il city suv Kamiq aiuti la protagonista durante gli spostamenti in città in modo semplice e sicuro. L’automobile presentata nel video è sportiva, di colore blue race metallizzato, e consente alla ragazza alla guida di sentirsi a proprio agio nel contesto urbano. Škoda Kamiq diventa un’alleata della protagonista dello spot nelle necessità e negli imprevisti. L’apertura delle portiere con tecnologia key-less, il sistema radar che previene gli urti in retromarcia, la geolocalizzazione del veicolo da remoto tramite smartphone, sono alcune delle principali caratteristiche. E ancora, l’app Calendar che permette di seguire la propria agenda dallo schermo di bordo impostando direttamente la navigazione satellitare.

La programmazione della campagna

Lo spot è on air sui principali network televisivi nei formati da 15” e 30”. Proseguirà poi nelle prossime settimane su radio, web e social. Per questi ultimi, sono stati programmati ben 7 filmati specifici che saranno pubblicati in seguito. La creatività è dell’agenzia The Big Now/mcgarrybowen e la pianificazione di Phd (Omnicom Media Group). La casa di produzione è Think Cattleya.

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TAG: In Evidenza, Lifestyle, Moda & Fashion, ai21-22, autunno/inverno 2021-2022, calze, Calzedonia, calzini, capsule, collant

Calzedonia presenta le proposte di collant autunno/inverno 2021-2022 con una pianificazione web e social unite ad attività di influencer marketing. Al via anche uno spot tv dal 17 ottobre al 6 novembre con creatività e pianificazione interni all’azienda.

La capsule di collant Calzedonia lancia messaggi giocosi

Libertà d’espressione giocosa per la capsule di collant firmata Calzedonia che lancia messaggi divertenti e felici grazie a stampe e floccature. La capsule presenta modelli di collant con immagini e scritte in cinque declinazioni: Travel, Tattoo, Fashion, Book e Astrology. La prima riguarda i luoghi più belli da visitare, in primis l’Italia con i suoi monumenti storici. Non mancano le metropoli quali ad esempio New York e Hong Kong con i loro pittoreschi skyline.

Frasi, rose e simboli millenari fanno invece parte della declinazione Tattoo e dell’arte di decorare il corpo. Fashion racchiude in sé tre parole chiave: trend, chic e style; i collant riportano disegni di fiocchi, boccette di profumo, scarpe e grucce. Le più grandi opere letterarie sono poi le protagoniste con i loro brani e versi della versione di collant Book. Tra fior di loto e stelle, Astrology richiama la connotazione positiva della divinazione dei corpi celesti.

Non solo collant

La nuova campagna di Calzedonia non è incentrata solo sui collant, ma anche su altri prodotti del brand. L’effetto vintage è garantito dalle intramontabili calze a rete nelle versioni classiche e moderne con motivi geometrici, alveari e intrecci nuovi e particolari. Tra i prodotti protagonisti della campagna ci sono anche i calzini con disegni rock e grintosi per accontentare tutti i gusti dei clienti.

Il marchio Calzedonia

Calzedonia è un’azienda italiana leader nella produzione di calze, costumi da bagno e abbigliamento basic donna, uomo e bambino. Calzedonia è sviluppata sul modello del franchising che appartiene al Gruppo Calzedonia SpA, il quale gestisce 6 marchi di proprietà (tra cui anche Intimissimi, Tezenis, Falconeri e Atelier Emè). Conta oltre 3.000 punti vendita nel mondo toccando Milano, Roma, Parigi, Londra, Berlino, Mosca, Barcellona e Hong Kong. Fondata nel 1986 a Vallese di Oppeano, oggi ha sede in Veneto a Dossobuono di Villafranca di Verona. Il Presidente è Sandro Veronesi. (fonte beautyidea.it)

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TAG: In Evidenza, Innovazione, Lifestyle, Sport, Dazn, Disney+, Infinity+, netflix, promozione, Streaming, TIM, TIMVISION, TimVision Box, TimVision Gold, TV

Arriva una nuova campagna di TIM rivolta alla promozione di “TimVision Gold“, un pacchetto per tutta la famiglia. L’offerta permette di usufruire della TV via streaming offerta dal servizio TIMVISION.

La promozione TimVision Gold

La nuova promozione per lo streaming targato TIM che prende il nome di TimVision Gold prevede la sottoscrizione di un solo abbonamento a 29,99 euro al mese (anziché 44,99 euro al mese). L’abbonamento dà la possibilità di vedere tutti i contenuti TimVision e dei suoi partner: Disney+, Netflix, Dazn e Infinity+. La promozione è valida fino al 15 novembre 2021 e include TimVision Box. Per chi attiva TIMVISION Gold fino al 15 novembre 2021 lo sconto dura fino al 30 Settembre 2022. L’offerta è disponibile per clienti di qualsiasi gestore telefonico, e il costo di attivazione una tantum è di 9,99 euro.

“Con TimVision puoi avere tutto”, il claim della nuova campagna TIM

TIM presenta una nuova campagna in occasione della promozione TimVision Gold. Lo spot è on air sulle principali emittenti nazionali e sul digital con videostrategy e una pianificazione display e social. La campagna è accompagnata dal claim “Con TimVision puoi avere tutto“, che si riferisce alla possibilità di guardare l’offerta completa in streaming, con contenuti per tutta la famiglia. La strategia commerciale di TIMVISION si avvale della consueta direzione creativa di Luca Josi. Lo spot è firmato dall’agenzia Havas, la casa di produzione è Cattleya, e per la Post produzione è stata scelta Frame by Frame.

La piattaforma streaming TimVision

TimVision è la piattaforma streaming di TIM, con un catalogo che include serie TV, cinema, produzioni originali, e l’intrattenimento di Discovery+. Si può guardare anche il calcio con Dazn e tutta la Serie A TIM, la serie BKT, la UEFA Europa League, il meglio della UEFA Conference League e gli altri eventi sportivi. Con Infinity+ vedi 104 partite della UEFA Champions League (incluso per 12 mesi); e poi, Eurosport Player (incluso per 12 mesi per chi non ha già fruito della promozione). E ancora, sono disponibili altri sport quali ciclismo, tennis e basket.

E tu cosa guarderai dei contenuti TIMVISION grazie alla promozione TimVision Gold?

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TAG: Business, Food & Beverage, In Evidenza, Innovazione, App, Everli, MarketPlace, piattaforma, shopper, spesa, spesa online

Nuovo posizionamento per Everli, il marketplace della spesa online leader in Europa, che ha dato il via ad una campagna internazionale. Il claim “Amiamo farti la spesa“ mette al centro gli Shopper che come eroi lavorano per assicurare ai clienti la cura per i dettagli, e che sono il tratto distintivo del brand. Il nuovo claim sintetizza il servizio di Everli che segue gli utenti durante tutte le fasi del processo. La piattaforma è disponibile sia online che da app, e in entrambi i casi occorre registrarsi prima di usufruire del servizio.

Lo sviluppo della campagna internazionale di Everli

La campagna internazionale di Everli si sviluppa fino alla fine di novembre in maniera integrata, coinvolgendo la comunicazione statica e quella dinamica. Sono oltre 2.000 le installazioni in 24 province italiane; coinvolti anche canali digitali quali Facebook, Instagram, Youtube, Google Ads. La realizzazione della campagna è dell’agenzia creativa VCCP, con pianificazione sui media italiani da parte di Address, agenzia del gruppo Adtelier. La programmazione radiofonica prevede circa 1.200 passaggi durante l’arco della giornata. Radio Dimensione Suono Network, Radio Capital Music Network, Radio M2O, Radio Deejay Network, Radio 105 Network, Virgin Radio e Teamradio Network Italia, sono queste le radio interessate. La comunicazione si espande a progetti di branded content digitale su Spotify, e in collaborazione con publisher come Cairo RCS e Mediamond.

On air con lo spot TV

Lo spot TV è on air sui principali gruppi televisivi in formati da 30 secondi, con più di 13.000 passaggi tra le fasce della mattina, del pomeriggio e del prime time. Presente su: Reti Rai (Rai Generaliste e Digitali); Publitalia (La5); Cairo (La7); SKY PAY e SKY FTA (SkyTg24, Sky Arte, Sky Classica, Gambero Rosso, Sky Crime, Sky Atlantic, Fox, History, Nat Geo, SkyUno, Tv8, DeejayTV, Cielo, MTV, Radio Italia TV, VH1); Discovery Media (Discovery, Real Time, Nove, Eurosport, Dmax, Foodnetwork, Motor Trend) e PRS Media Group. Coinvolte anche piattaforme Video On Demand (RaiPlay, Discovery Plus) e properties Disney su YouTube.

Le parole di Alex Sonnenberg, chief marketing officer

“Da sempre l’obiettivo di Everli è quello di offrire ai clienti la massima serenità, attraverso un’esperienza di acquisto per la loro spesa al supermercato sicura e di qualità: gli utenti possono scegliere i loro prodotti preferiti dai propri supermercati di fiducia, optando per la consegna in giornata o in un’ora. Abbiamo alimentato la nostra incredibile crescita ed espansione mantenendo questa promessa in modo coerente e continuo, ma pensiamo che per supportare ancora meglio la nostra espansione e le nostre attività sia giusto fare un passo in più, e per questo siamo lieti di disporre dell’esperienza internazionale, della conoscenza e del talento di VCCP per questo progetto ambizioso, che vuole promuovere il nostro brand tra un numero sempre maggiore di persone“, queste le parole di Alex Sonnenberg, chief marketing officer di Everli.

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TAG: In Evidenza, Innovazione, Marketing, Astrosamantha, Barbie Samantha Cristoforetti, Esa, Isabel Ferrer, Women in Aerospace Europe Charity

È arrivata in Europa la nuova Barbie Samantha Cristoforetti, per ispirare le bambine a scegliere il mestiere che preferiscono. L’Esa e Mattel infatti, hanno creato una bambola Barbie Samantha Cristoforetti insieme alla World Space Week 2021 con tema “Women in Space”. Insieme alla nuova Barbie, arriva il nuovo progetto Esa che, ispira le bambine a scegliere di diventare astronaute, scienziate spaziali o ingegneri. Una prima versione era già stata ideata nel 2018 ma, era costituita da un pezzo unico in versione limitata, oggi invece è disponibile nell’intera Europa. Ecco, la riflessione di AstroSamantha: “A volte le piccole cose possono piantare i semi di grandi sogni”. Una parte del ricavato verrà devoluto per appoggiare Women in Aerospace Europe Charity e in merito a ciò, è prevista una borsa di studio per una studentessa.

Samantha Cristoforetti e Barbie Samantha

Barbie Samantha Cristoforetti su un volo a gravità zero.

La Barbie Samantha Cristoforetti è partita dalla base Esa in Germania. Così, per simulare l’esperienza e la preparazione di una verace astronauta spaziale, ha viaggiato su un volo a gravità zero. La Cristoforetti sarà la prima donna a guidare la Stazione Spaziale Internazionale nel prossimo anno e porterà con lei anche la Barbie nella sua prossima missione. In merito a questo sostiene: “A volte le piccole cose possono piantare i semi di grandi sogni, chi lo sa? Forse il divertimento, le immagini della mia bambola che fluttua nell’assenza di gravità, stimoleranno l’immaginazione delle bambine! e le porteranno a considerare una carriera nel mondo STEM!”

Isabel Ferrer, Barbie Marketing Director EMEA.

Isabel Ferrer, portavoce di Barbie, la Barbie Marketing Director EMEA, così afferma: “Alla luce delle carriere STEM ancora sottorappresentate dalle donne, Barbie sta usando la sua piattaforma in questa Settimana Mondiale dello Spazio. Così per mostrare alle bambine diversi ruoli e attività entusiasmanti nel campo aerospaziale, affinché possano esplorare il loro potenziale illimitato”.

Fonte: Rainews24; la Stampa;

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TAG: Eventi, In Evidenza, Lifestyle, abbonamenti, pubblico, spot televisivo, stagione 2021/2022, teatro, Teatro alla Scala, tradizione

Il Teatro alla Scala lancia il primo spot televisivo della sua storia secolare. Lo spot è on air sulle reti Rai ed è dedicato alla campagna abbonamenti. Anche la Scala vuole aggiornarsi, per questo modifica la sua strategia di comunicazione e la rende visibile con una pubblicità che mette in evidenza la tradizione. Il video è diffuso anche nei cinema e sui social network del teatro. Un invito ad abbonarsi in vista dell’inizio della Stagione 2021/2022 perché la cultura è una parte fondamentale della vita.

Sotto il cielo della Scala c’è posto per tutti

La campagna del Teatro alla Scala è indirizzata a diverse tipologie di pubblico: il nuovo pubblico tra cui i giovani a cui è rivolto il progetto Under30 e le famiglie per cui è pensata l’iniziativa “Un palco in famiglia“. Ed è per questa pluralità di destinatari che il pay off dello spot è “Sotto il cielo della Scala c’è posto per tutti”. Nella pubblicità si sottolinea infatti l’offerta inclusiva: “C’è chi è abbonato da vent’anni e chi viene per la prima volta, chi porta tutta la famiglia e chi la scopre prima dei trent’anni. Sotto il cielo della Scala c’è posto per tutti“. Lo spot dura 15” e mostra la sontuosità del Teatro alla Scala sia all’interno che all’esterno.

Gli ideatori dello spot del Teatro alla Scala

Ad ideare lo spot è l’agenzia LoRo che cura le campagne pubblicitarie del Teatro alla Scala da cinque anni. La regia è di Riccardo Di Giacomo, mentre client director è Sonia Rocchi, la creatività di Lorenzo Zordan e Roberto Scotti, i due titolari. Le riprese sono state realizzate da Collateral Films che da diversi anni collabora con il teatro realizzando video promozionali e di documentazione.

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TAG: Food & Beverage, Green economy, In Evidenza, animali, benessere animale, brand image, corporate identity, Grana Padano, identità, Latteria Soresina, restyling, Sostenibilità, territorio

Latteria Soresina intende sottolineare i valori etici su cui si fonda lo storico marchio del settore lattiero-caseario italiano nonché primo produttore di Grana Padano al mondo. Ed è per questo che ha presentato una nuova brand image in vista di un vero e proprio restyling della corporate identity che ha coinvolto i packaging, i canali social, il sito web, i mass media. Qualità, sostenibilità, attenzione agli animali e al territorio sono alcuni dei valori fondamentali del brand.

Le novità in termini di brand image

Dalla nuova brand image presentata da Latteria Soresina ne deriva una grafica più ordinata, chiara, con icone facilmente riconoscibili. Il rinnovamento coinvolge anche i testi, i contenuti e le informazioni utili che sono più semplici e comprensibili. Per quanto riguarda la comunicazione della nuova brand image, il marchio intende toccare una pluralità di strumenti che vanno dai canali digitali ai social media. E poi, è presente anche sulle testate di settore, quotidiani e magazine, alle digital PR. Non manca la pubblicità tramite spazi dedicati su siti web e portali che anticipa il ritorno del brand in tv previsto per la fine dell’anno.

Le dichiarazioni del Presidente di Latteria Soresina

Il Presidente Tiziano Fusar Poli ha dichiarato: “Dopo 120 anni di storia siamo pronti a entrare nel futuro con un progetto completo di restyling che ha coinvolto i packaging di tutte le linee di prodotto e i touchpoint della comunicazione Latteria Soresina. Un percorso di crescita e di rinnovamento che abbiamo fatto pensando al consumatore e ai valori nei quali crediamo: la qualità dei prodotti, la tradizione e la sapienza artigianale, il legame con il nostro territorio, il benessere animale, i controlli garantiti e certificati, e la volontà di operare per un futuro più sostenibile. Era arrivato il momento di rivedere l’immagine aziendale. Dovevamo includere, e fare nostri, altri importanti valori distintivi sempre più apprezzati dal consumatore ed esaltarli, in modo coordinato e continuativo. Il consolidamento della nostra company brand e di alcuni iconici e riconosciuti simbolismi creativi, sono stati la base per costruire una nuova identità“.

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TAG: Green economy, In Evidenza, Innovazione, Asfalti sostenibili, Asfalti tech, Jambulingam Street

Si sperimentano in tutto il mondo asfalti Tech e sostenibili. Si è pensato a quelli di carta, luminosi e addirittura con capacità di ricaricare la batteria dell’auto mentre si percorre il percorso. Oggi progettano delle strade che danno un grande valore aggiunto. Dall’India agli Stati Uniti passando anche per l’Italia, si costruiscono strade che, sono di gran lunga indistruttibili. Si parte dall’idea delle ricariche wireless delle batterie a risonanza. Queste, molto frequenti nell’ambito degli smartphone, ossia quelle in cui il contatto tra batteria e caricabatterie non è necessario. E si arriva fino ad ideare un futuro dove le batterie delle auto possano essere ricaricate allo stesso modo. Quindi, percorrendo corsie asfaltate che abbiano il potere di trasferire energia.

Cemento stradale ricaricabile, per asfalti tech e sostenibili.

Si tratta, di un particolare cemento stradale dotato di particelle magnetizzate che, hanno la capacità di garantire una ricarica ad alta velocità. È il prodotto che deriva dal lavoro su alcuni test, del Dipartimento dei Trasporti dello stato dell’Indiana, nel Midwest degli Stati Uniti. Lavoro in coesione con la società specializzata tedesca Magment e con il dipartimento di ingegneria elettronica della locale Purdue University. Dai primi risultati, sembrerebbe che questa tipologia di ricarica sia alquanto efficace e che, anche i costi di montaggio dell’asfalto non siano superiori al classico bitume.

asfalto tech e sostenibile

20 anni dall’asfalto della Jambulingam Street.

Si celebra quest’anno il ventesimo anniversario dall’asfalto della Jambulingam Street a Chennai, capitale dello stato Tamil Nadu sul golfo del Bengala in India. Rappresenta un’antesignana dell’asfaltatura green e dei metodi di riciclaggio della plastica più moderni per quell’epoca che, consisteva nella sintesi di una colla polimerica che, si stendeva sul selciato. Quest’asfalto non si è mai degradato, non c’è mai stato bisogno di manutenzione. Ciò, nonostante si trovasse in una zona a forte impatto con i monsoni, temperature estive altissime, pioggia torrenziale e un traffico esagerato. Oggi, quasi 40 chilometri di strada in India sono stati rivestite con questo materiale. Così, risolvendo anche buona parte dei problemi relativi allo smaltimento dei rifiuti di plastica riciclata.

Fonte: Innovazione.corriere.it

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TAG: Eventi, In Evidenza, Lifestyle, Moda & Fashion, Alessandro Michele, collezione Aria, gucci, Gucci Circolo Milano, Listening Lounge, Maison, Milano, passerella, Quadrilatero della moda, spazio temporaneo

Apre Gucci Circolo Milano, uno spazio temporaneo nel centro della città meneghina. Le sale espositive ed esperienziali dedicate alla Maison hanno come location Palazzo Gallarati Scotti, in via Borgospesso, nel cosiddetto Quadrilatero della moda. Un percorso che si snoda attraverso i quadri della collezione Aria di Alessandro Michele. Il visitatore è coinvolto in uno spazio onirico che presenta immagini, installazioni, allestimenti, e una narrazione vissuta in prima persona con protagonisti abiti e accessori. È il primo Gucci Circolo, visitabile fino a novembre, e in seguito saranno inaugurati anche quelli di Londra e di Berlino.

La Listening Lounge

Un viaggio in musica attraverso i vinili più importanti per la Maison Gucci: è questa la Listening Lounge del Gucci Circolo Milano. In mostra molti dischi in cui è menzionato il marchio Gucci, tra cui quelli di Sir Elton John, Achille Lauro, Harry Styles, Florence Welch. In questa sala d’ascolto è possibile scaricare una playlist realizzata per omaggiare i 100 anni della Maison. È inoltre possibile scattarsi delle foto all’interno del photo booth che riproduce effetti ispirati ai pattern della collezione Gucci 100. Le foto si utilizzano come sfondi o come gif super colorate. Altra funzionalità offerta dalla Listening Lounge è il passatempo dei videogame di Gucci Arcade.

Listening Lounge

Gli altri spazi da visitare nel Gucci Circolo Milano

Gli amanti delle passerelle hanno la possibilità di calcare quella della sfilata della collezione Aria, al centro di una sala con una galleria bianca di flash, luci al neon e scatti fotografici. Dopo la passerella si accede alla Screening Lounge riservata ai membri della Gucci Community che si riuniranno in un calendario di incontri e appuntamenti. La funzionalità di circolo continua poi anche nella sala da tè con poltrone e divanetti della linea Gucci Décor. Una sala con piante e fiori, molto luminosa, dall’aspetto delicato, in cui terminare la visita al Gucci Circolo Milano nel segno del relax.

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