TAG: Green economy, In Evidenza, Innovazione, Clean Cities Clean Future, Digital Twin, Gemelli digitali, Micheal Grieves, Race to zero

I nostri sistemi, essendo diventati più complicati, ci costringono a preoccuparci anche di far evolvere il modo in cui li sviluppiamo e li gestiamo. C’è una continua necessità di strumentazioni utili a soddisfare i nuovi prodotti digitali innovativi, programmati dai software. È proprio nell’ambito di questa situazione che entrano in gioco i Digital Twin: gemelli digitali. Altro non sono che, vere e proprie repliche virtuali in 3D, di oggetti realmelmente esistenti, copie digitali di edifici, infrastrutture, risorse. Un sistema di informazioni che, consente di prevedere il comportamento futuro che, tali oggetti terranno durante il loro utilizzo. Individuando così, il percorso più sostenibile da seguire per garantire le prestazioni più performanti. Questi paradigmi predittivi vengono elaborati da algoritmi di Intelligenza Artificiale (AI), senza richiesta di test sul prodotto.

Digital Twin

Digital Twin: gemelli digitali, contrasteranno anche il cambiamento climatico?

Il Digital Twin di un edificio garantirebbe una migliore qualità dell’aria degli ambienti interni, ridurrebbe i consumi energetici, sfruttando l’energia solo se realmente necessaria. Potrebbe sviluppare un piano di mobilità sostenibile riducendo il traffico o i mezzi pubblici. Considerando che, la responsabilità del 70% delle emissioni inquinanti mondiali viene attribuita alle città sempre in crescita esponenziale, si rivelano essenziali i Digital Twin. Quindi, repliche non di singoli oggetti ma, di veri ecosistemi dotati di infrastrutture. Tra gli sviluppatori di questa innovativa tecnologia c’è l’azienda Cityzenith che, ha lanciato la campagna “Clean Cities e Clean Future”. Si tratta, di selezionare divese città e fornirgli il programma Digital Twins per contribure a raggiungere entro il 2050, l’obiettivo carbon neutral della Race to Zero.

Città Inquinata

Percentuali relative a cali e aumenti.

I costi operativi e di manutenzione potrebbero in questo modo subire un calo del 35% e la produttività un aumento del 20%. Mentre, è auspucabile che, si verifichi un abbattimento che va dal 50% al 100% delle emissioni di carbonio.Il primo progetto pilota è partito dal sito del Brooklyn Navy Yard a New York City.

Digital Twin: gemelli digitali, chi è l’inventore?

Nel saggio di Michael Grieves, ricercatore e professore presso l’Università del Michigan, a cui è stata riconosciuta l’invenzione del gemello digitale, si legge che, alla base del concetto non ci sarebbe niente di nuovo. “Per la maggior parte della storia umana, lo spazio virtuale in cui questo sistema è stato creato esisteva solo nella mente delle persone. È solo nell’ultimo quarto del 20° secolo che questo spazio virtuale ha potuto esistere nello spazio digitale dei computer”, sostiene Grieves.

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TAG: Green economy, In Evidenza, Innovazione, elettronica ricondizionata, MarketPlace, Refurbed, ricondizionato, Sostenibilità

Refurbed presenta una nuova campagna pubblicitaria multicanale che riguarda l’Italia. La comunicazione di questo marketplace online per l’elettronica completamente ricondizionata punta sulla sostenibilità al 100%. Dallo spot emerge quindi il messaggio che i dispositivi ricondizionati sono di qualità e favoriscono la tutela dell’ambiente. Tutti i dispositivi sono infatti sottoposti ad accurati processi di ricondizionamento da parte di tecnici esperti per rispondere ai più elevati standard di qualità.

La programmazione della nuova campagna pubblicitaria

L’azienda è attiva a livello europeo in quanto fornisce 7 mercati principali, e al momento si sta focalizzando su quello italiano. Per questo, Refurbed lancia una nuova campagna pubblicitaria che riguarda proprio l’Italia, in particolare il target di giovani adulti. La programmazione dello spot tocca le principali emittenti dei network Mediaset, Discovery e Sky, fta e pay. Il marketplace online dell’elettronica ricondizionata sarà in comunicazione per oltre due mesi per promuovere la sostenibilità aziendale. Pianifica Asset Media, centro media indipendente che gestisce budget e strategie di mercato per medie e grandi aziende.

Gli obiettivi sostenibili di Refurbed

Fondata nel 2017, Refurbed supporta progetti di sostenibilità ambientale piantando alberi grazie alla vendita dei suoi dispositivi. Kenya, Mozambico, Haiti, Nepal, Madagascar e Indonesia sono i Paesi in cui Refurbed ha contribuito alla riforestazione piantando nuovi alberi. Questi progetti permettono quindi di risparmiare 33.000 tonnellate di diossido di carbonio e più di 183 tonnellate di rifiuti elettronici. Da pochi giorni, il marketplace online ha raggiunto il traguardo di 1 milione di alberi piantati.

Le parole del co-fondatore e CEO di Refurbed

“Abbiamo fondato Refurbed con l’obiettivo di portare almeno un dispositivo ricondizionato in ogni famiglia in Europa, cambiando così il modo in cui la società in sé fa uso dei dispositivi elettronici. Il nostro obiettivo è quello di diventare l’e-commerce di riferimento per i prodotti ricondizionati in Europa ed è per questo che stiamo andando avanti con corposi investimenti su tutta la linea di business“, queste le parole di Peter Windischhofer, co-fondatore e CEO di Refurbed.

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TAG: Food & Beverage, In Evidenza, Camomilla, Camomilla con Melatonina, infusi, Sognid’oro, Sonno

Gusto e benessere sono le caratteristiche della Camomilla con Melatonina di Sognid’oro che torna con un nuovo spot. Il magico Atelier Sognid’oro riapre le porte per creare la giusta miscela per addormentarsi in fretta e avere un sonno sereno. Nello spot, il master blender di Sognid’oro trova l’ispirazione grazie ad una stella cadente che svanisce in una tazza di camomilla. Nasce così la miscela di camomilla con l’aggiunta di 1mg di melatonina che prolunga il sonno. La campagna vuole mostrare il brand come leader di mercato per le sue combinazioni inedite. In ogni momento della giornata è possibile concedersi una tazza di questi prodotti, non solo camomille ma anche Delizie e Frutta Secca.

Il piano OOH di Sognid’oro

Ad affiancare lo spot TV c’è il piano OOH di Sognid’oro che promuove la Camomilla con Melatonina, protagonista della campagna. Il soggetto principale è “La Camomilla incontra la Melatonina, è sonno a prima vista”. E ancora, “Non riuscirai a leggere una frase più lunga di questa” e “Un crollo così rapido neanche a Wall Street”. In questo caso, l’ironia accompagna la garanzia di efficacia del prodotto assicurata dalla campagna. Previste affissioni big size e pensiline digitali distribuite in luoghi strategici di Milano e Torino.

La Campagna Digital Mobile

La Campagna Digital Mobile utilizza le tecnologie programmatic e AdCity, la data platform dell’agenzia Havas Media Group per le pianificazioni OOH in audience planning. I consumatori sono interessati da formati standard al momento del passaggio vicino alle affissioni. E anche da una campagna video in un momento diverso della giornata, successivo al passaggio vicino agli impianti. La frequenta con cui sono visualizzati gli input della campagna stimola e accresce il ricordo del brand. La pianificazione media dell’intera campagna è affidata a Havas Media Group, mentre l’idea creativa per le affissioni è di Marimo. Lo spot nasce da un’idea di VMLY&R Italia e Spagna, ed è dedicato a due differenti proposte Sognid’oro: Camomilla Doppio Fiore e infusi Delizie e Frutta Secca.

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TAG: Food & Beverage, In Evidenza, Lifestyle, Caffeina, integratori, Integratori Alimentari, Mind The Gum, Spot, Zlatan Ibrahimović

Capita a tutti di sentirsi mentalmente stanchi, senza energie e magari con davanti a noi un’intera giornata di lavoro. Come si possono ricaricare le energie mentali? Mind The Gum, integratore alimentare in formato chewing-gum, potrebbe rappresentare un supporto per combattere la stanchezza mentale. Lo garantisce anche Zlatan Ibrahimović, testimonial del brand che per la prima volta lancia una pubblicità in tv su reti nazionali.

Cos’è Mind The Gum

Mind The Gum è un integratore alimentare sotto forma di gomma da masticare, che contiene ben 15 componenti attive per mantenere concentrazione, energia mentale e per combattere la stanchezza mentale.

Zlatan Ibrahimović ci invita a “Non mollare mai” nello spot tv

“Non mollare mai” infatti, è il claim al centro della pubblicità di Mind The Gum. “Noi siamo tipi che mollano?”, chiede Ibrahimović a uno stanco professionista seduto davanti al pc che è sul punto di abbandonare la scrivania. Quest’ultimo viene incoraggiato direttamente dal calciatore svedese sulla confezione dei confetti masticabili che promettono un’immediato recupero delle energie mentali.

Lo spot da 30’’ è rivolto a tutti coloro che, nelle piccole o grandi sfide quotidiane, si trovano a fronteggiare stress, stanchezza mentale, mancanza di energia. È qui che interviene il “coach” Zlatan, che identifica il mantra dell’azienda “Success is a state of mind” e invita a ritrovare la carica con Mind The Gum, la stessa che lo aiuta a dare il massimo sul campo.

La campagna televisiva, partita il 24 ottobre 2021, sarà in onda sulle principali reti nazionali, prime time compreso, fino a dicembre e alla pianificazione tv si aggiunge la comunicazione digital, che approfondirà ancora di più il concept “Success is a state of mind”, illustrando tutte le situazioni in cui il prodotto, attraverso Zlatan, può fare la differenza. Lo stesso Ibra racconterà attraverso una serie di interviste esclusive cosa significano per lui i temi vicini alla filosofia del brand: Successo, Motivazione, Leadership e molto altro.

L’intera operazione sarà coronata da un concorso che metterà in palio una giornata col campione svedese e coinvolgerà i punti vendita.

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TAG: Food & Beverage, Green economy, In Evidenza, #conunbicchieredacqua, Acqua, Polti, Polti Moppy, Pulizia, Sostenibilità, vapore

Polti lancia una nuova campagna che si presenta nella versione digitale, Polti Moppy, e in quella televisiva con lo spot “Il segreto“. La campagna sottolinea la sostenibilità di questa azienda italiana operativa nelle applicazioni del vapore con 40 anni di storia e oltre 200 brevetti.

La campagna digitale Polti Moppy

Polti lancia la campagna digitale di Polti Moppy, un prodotto rivoluzionario per la pulizia di pavimenti e superfici verticali. Si tratta dunque di un panno caldo imbevuto di vapore applicato ad uno spazzolone. L’assenza di filo elettrico e di detersivi innova il gesto di igienizzare #conunbicchieredacqua. L’azienda permette così una pulizia naturale e sostenibile. È attiva nei punti vendita fino al 31 gennaio 2022 la promozione “Soddisfatto o rimborsato”. L’acquisto di Polti Moppy dà infatti la possibilità di provarlo comodamente a casa per 30 giorni.

La pianificazione della campagna

La campagna digitale è pianificata fino al 12 dicembre in quattro video. Si articola in diverse modalità su Google, Instagram, Facebook e Pinterest. I target a cui si rivolge sono persone dai 25 ai 49 anni single o in coppia, o ancora, sposati con figli piccoli. La campagna è indirizzata anche a chi sta per traslocare e agli amanti degli animali. Avviata anche una campagna affidata a quattro top influencer, che si contraddistinguono per età e stili di vita. Avranno il compito di ideare dei video reel su Instagram in cui mostrano l’utilizzo di Polti Moppy nella loro vita quotidiana. La pianificazione digitale è seguita da Erahora, mentre NT Next si occupa di programmare le altre attività di advertising online.

Lo spot TV Il segreto

L’elemento del bicchiere d’acqua torna nello spot TV “Il segreto“. L’acqua è così associata alla produzione del vapore e alla semplicità di utilizzo dei prodotti Polti. Ancora una volta, emerge il carattere sostenibile dell’azienda. La narrazione dello spot vede la direttrice generale Francesca Polti porgere un bicchiere d’acqua alla figlia. L’acqua che genera il vapore svela quindi il segreto del brand. Lo spot è on air sui canali terrestri e satellitari di Mediaset, Rai, La7 e Discovery nei formati da 30” e 15”. A curare il planning televisivo è MediaCom, un’agenzia con cui l’azienda collabora da poco.

Usi i prodotti Polti? Che ne pensi dell’innovativa pulizia a vapore?

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TAG: Business & Marketing, Eventi, In Evidenza, Lifestyle, Bebe Vio, cinquantesimo anniversario, Elena Sofia Ricci, Elisa Maino, L’Oreal Paris, Miriam Leone, Perché voi valete

Per celebrare il suo claim di 50 anni fa, “Perché voi valete”, L’Oreal Paris ha ideato uno spot con la partecipazione di donne famose italiane e internazionali. Il brand si batte da sempre per valorizzare l’autostima degli individui e, in particolare, di tutte le donne. Tutto questo mediante le innovative campagne pubblicitarie e i suoi prodotti di make-up, skincare e capelli.

L’Oreal Paris incoraggia l’empowerment femminile

Nel 1971, quando le donne avevano una visione di loro stesse completamente diversa da oggi, la pubblicitaria Ilon Specht scrive lo slogan “Perché io valgo”. In occasione, appunto, di questa ricorrenza cinquantenaria, L’Oreal Paris lancia una campagna globale a cui partecipano ambasciatrici italiane e internazionali. Ambasciatrici internazionali della campagna sono: Andy McDowell, Viola Davis, Jane Fonda, Kate Winslet, Eva Longoria. Le protagoniste italiane sono invece l’atleta paralimpica Bebe Vio, le attrici Miriam Leone ed Elena Sofia Ricci e l’influencer Elisa Maino. Queste quattro testimonial rappresentano un vero e proprio modello per le altre donne. Tramite la loro influenza e la loro voce, riescono ad espandere il messaggio di autostima del marchio. Incarnano i valori di dedizione e forza con delle interviste brevi. Raccontano, infatti, e confidano il proprio pensiero sui problemi chi riguardano le donne ancora oggi.

Progetto e campagna dello spot

Il progetto della campagna è creato da McCann Worldgroup Italia, esaltandone la creatività e lo sviluppo strategico con la realizzazione di diversi contenuti raccontati dalle ambasciatrici. La campagna comprende quattro interviste alle ambasciatrici italiane e due monologhi di Bebe Vio ed Elena Sofia Ricci. La pianificazione è in TV e sui social, e include anche un video hero che celebra i 50 anni del brand.

Video dello spot

Attraverso lo sguardo magnetico della testimonial Miriam Leone, la campagna punta a valorizzare le emozioni di ogni giorno, espresse attraverso gli occhi. Parlare con gli occhi significa far capire a tutto il mondo le nostre emozioni ed essere liberi di mostrare ciò che proviamo senza restrizioni. Un’altra protagonista dello spot è Elena Sofia Ricci, una personalità carismatica e una professionalità versatile. È anche un’icona di eleganza e una donna impegnata che non ha paura di dire la sua. L’Oreal Paris punta ancora sulla giovane influencer Elisa Maino, presentando il nuovo Balsamo liquido della linea Elvive Dream Long. La campionessa mondiale paralimpica di fioretto individuale, Bebe Vio, esordisce come modella allo show L’Oreal Paris. Si tratta di un appuntamento dedicato ad un messaggio importante per sostenere le donne nella libertà di affermarsi.

Sei d’accordo nel sostenere che nessuno altro, meglio delle ambasciatrici del brand, può incarnare la celebre filosofia “Perché voi valete”?

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TAG: Green economy, In Evidenza, Lifestyle, Moda & Fashion, autunno inverno 2021-2022, Eco Eyewear, grilamid, Occhiali, occhiali da sole, occhiali da vista, Sostenibilità

Eco Eyewear lancia la campagna per la stagione autunno inverno 2021-2022 con prodotti che puntano all’attenzione verso l’ambiente. I nuovi modelli di occhiali da sole e da vista del brand sono realizzati con materiali eco-compatibili. Inoltre, per sposare al meglio la causa della moda sostenibile, Eco Eyewear collabora con l’organizzazione no profit Trees for the Future. La partnership prevede di piantare un albero per ogni paio di occhiali venduti, e ha già superato la quota di due milioni e mezzo di piante.

Le nuove proposte di occhiali Eco Eyewear

Tra le novità del marchio di occhiali da sole e da vista Eco Eyewear, ci sono alcuni modelli in metallo riciclato al 95%, super leggeri, comodi e dalle linee essenziali. È poi disponibile la linea biobased, le cui montature sono realizzate in semi di ricino. Questa linea permette di cambiare lo stile degli occhiali con semplicità grazie ai magneti con cui applicare lenti aggiuntive sulle montature. Un’altra novità è rappresentata dagli occhiali della linea in bio acetato, che si ottiene dal cotone e dalla pasta di legno. I modelli in bio acetato sono biodegradabili e privi di ftalati.

Le montature in grilamid

Eco Eyewear realizza montature in grilamid, un materiale sostenibile molto utilizzato per la fabbricazione di occhiali. Le montature in bio-based grilamid sono costituite per il 62% da fibre vegetali. Si tratta di un materiale non solo biologico ma anche particolarmente resistente, quasi indistruttibile, adatto quindi ad un uso quotidiano. È un tecnopolimero a base poliammide che resiste agli urti, alle condizioni atmosferiche e agli agenti chimici. Ha inoltre un aspetto opaco che rende gli occhiali adattabili a tutti gli stili e dona un’ottima vestibilità. Gli occhiali del marchio Eco Eyewear realizzati in grilamid sono leggeri, ipoallergenici e mantengono la loro forma.

Quale linea apprezzi maggiormente tra quelle delle nuove proposte del brand Eco Eyewear?

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TAG: Business & Marketing, In Evidenza, Paypal, Paypal trattativa Pinterest, Pinterest

PayPal sarebbe in trattativa per acquistare Pinterest, la società di bacheche digitali dove l’e-commerce è consentito all’interno della sua app. L’accordo avrebbe valutato la società a 45 miliardi di dollari. Bloomberg lo ha dichiarato per primo.Secondo il New York Times, Paypal starebbe tentanto di creare un’unione tra i pagamenti digitali e gli acquisti online. Risulterebbe il più grande acquisto di una società di social media. Più cospicuo sia dell’acquisto di LinkedIn da 26,2 miliardi di dollari di Microsoft nel 2016 sia di quello di Slack da 27,7 miliardi di dollari compiuto da Salesforce l’anno scorso.

Perché PayPal sarebbe in trattativa per acquistare Pinterest.

PayPal infatti, nei recenti anni ha cercato di potenziare le sue offerte di e-commerce con questo tipo di manovre di acquisto. Due anni fa, ha acquistato per 4 miliardi di dollari il cercatore di coupon online Honey Science. E solo nei primi mesi di quest’anno per 2,7 miliardi di dollari, la società giapponese di pagamenti rateali Paidy. Inoltre, ha acquisito a maggio il fornitore di servizi di restituzione Happy Returns.Techcrunch e anche gli investitori si stanno domandando se questa manovra da parte di Paypal abbia un senso, soprattutto dopo il suo recente divorzio da eBay.

Pinterest

Cali e aumenti delle azioni per PayPal e Pinterest.

PayPal ha subito un calo delle azioni di quasi il 5% da mercoledì, quando è stato reso noto l’accordo per chiudere a 258,36 dollari. La capitalizzazione di mercato della società è di 303 miliardi di dollari. Pinterest ha registrato un aumento delle sue azioni del 12,8% a 62,68 dollari, consentendo di far salire la valutazione della società a 40 miliardi di dollari. PayPal potrebbe annunciare l’acquisizione di Pinterest l’8 novembre in occasione della trimestrale. Paypal avrebbe offerto 70 dollari per azione, per la maggior parte in azioni, per Pinterest. Questo rappresenta un del 26%, rapportandolo al prezzo di chiusura di Pinterest di 55,58 dollari. Le fonti asseriscono che, nessun accordo è assicurato e quindi i termini potrebbero cambiare.

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TAG: Business, In Evidenza, Innovazione, Lifestyle, audio, contenuti audio, piattaforma, podcast, podcaster, Spreaker, Spreaker Prime

Arriva anche in Italia il programma Spreaker Prime che supporta i podcaster nella possibilità di guadagnare grazie a Spreaker, la piattaforma di proprietà di Voxnest. La nuova opzione consente ai creatori di contenuti audio di decidere dove e come inserire la pubblicità all’interno del proprio podcast. Spreaker Prime, inoltre, lascia ai podcaster la piena autonomia in fase di creazione e distribuzione. Gli utenti della piattaforma possono quindi monetizzare la propria passione a patto di pubblicare gli episodi con una certa frequenza e di avere almeno 5.000 ascolti mensili.

Il programma Spreaker Prime

Il programma Spreaker Prime, ora disponibile anche in Italia, riscuote successo negli USA, dove il lancio è avvenuto più di 2 anni fa. Negli USA, infatti, i ricavi dall’adv sui podcast superano i 2 milioni di dollari. La popolarità e il consenso di questo programma per monetizzare i contenuti audio sono dovuti principalmente alla libertà concessa ai podcaster. I creatori hanno quindi autonomia in termini di produzione e distribuzione dei loro podcast perché scelgono cosa creare e come, e su quali e quante piattaforme distribuire i propri contenuti. Hanno inoltre il supporto diretto e costante da parte del team di Spreaker, che richiede l’esclusività solamente sull’hosting. Il podcaster mantiene la proprietà di tutto quello che crea, e con Prime aumenta anche le possibilità di trarne guadagno.

Il commento dell’Head of Marketing Voxnest

Tonia Maffeo, Head of Marketing Voxnest, ha commentato: “Nel nostro Paese, tra aprile e settembre 2021, abbiamo notato su Spreaker come i ricavi da adv siano cresciuti del 70%: un segnale che, da un lato, conferma come anche da noi i brand e le media agency stiano effettivamente iniziando ad investire con regolarità, e dall’altro dimostra che l’Italia è finalmente pronta ad accogliere il Prime Program. I nostri podcaster e i nostri partner si fidano della tecnologia che proponiamo, ci riconoscono un ruolo di primo piano nel supporto che diamo e nel tempo che impieghiamo per ciascuno di loro”.

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TAG: Green economy, Moda & Fashion, Abbigliamento, autunno/inverno 2021-2022, Collezione Autunnale, Green, Save The Duck

La nuova collezione A/I 21-22 del brand italiano di piumini Save The Duck è tutta ispirata alla natura. Infatti, ridisegna i grandi classici per andare incontro alle nuove tendenze, nel rispetto della moda etica.

Save The Duck e l’impegno per la sostenibilità

L’azienda di abbigliamento Forest nacque nel 1914 grazie allo spirito imprenditoriale di Foresto Bargi. Nel 2012 Nicolas Bargi, nipote di Foresto, lancia il marchio Save The Duck con il dichiarato impegno di creare un prodotto nel rispetto degli animali, dell’ambiente e delle persone. I capispalla e tutti gli altri prodotti del brand infatti, sono 100% animal-free e cruelty-free.

La cura e il rispetto per l’ambiente emergono anche dal modello di business del marchio: trasparente ed attento a una gestione responsabile delle risorse. Il rispetto per gli animali e l’amore per la natura, oltre che il rispetto dei diritti delle persone, sono i valori fondativi del brand, che si rispecchiano poi anche nelle collezioni.

La campagna Love Recycle

Dallo spot della campagna emerge molto chiaramente il messaggio di Save The Duck sull’importanza del riciclo e della sostenibilità ambientale. I sentimenti e i gesti che racconta “Love Recycling” ci invitano ad amare e salvaguardare la natura. La scritta “animal free” che appare su una delle giacche esprime tutto l’amore che il brand ha per gli animali.

Il modello di ispirazione di “Love Recycle” arriva direttamente dagli anni ’80 e dalle TreeHouse, magica simbiosi tra natura, sostenibilità e architettura. Marco Rubiola, direttore creativo e fotografo del progetto, riporta in superficie questa cultura, che fonde in maniera armonica la presenza dell’uomo in un contesto affascinante e bucolico. Gli scatti della campagna sono stati infatti realizzati a Casa Barthel, immersa nella campagna fiorentina.

Immagini: Facebook

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